Podcasts zijn momenteel het meest populair op YouTube, en niet op Spotify, Apple Podcasts of andere platforms. Dit is een opmerkelijke verschuiving, aangezien Spotify zich steeds meer richt op video-inhoud. Wat speelt er zich af in deze dynamische mediamarkt?
Enkele jaren geleden had niemand kunnen voorzien dat video-platforms de ideale plek voor podcasts zouden worden. Een podcast is immers een audioformaat, ontworpen voor luisteren. Toen het aanbod van podcasts toenam, kozen steeds meer podcasters ervoor om hun studio te filmen. Dit doen ze voor het creëren van korte videoclips voor sociale media, om nieuwe luisteraars te werven, of om de volledige opname in videovorm op YouTube te uploaden. Opvallend genoeg blijkt dat veel mensen ook daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in het zien van de mensen achter de stemmen die ze beluisteren.
YouTube schiet de concurrentie voorbij
Recent onderzoek van marktanalist Edison laat zien dat YouTube dit jaar de concurrentie heeft overtroffen met een aandeel van 31 procent als de meest populaire service om podcasts te beluisteren. Spotify volgt met 27 procent op de tweede plaats, terwijl Apple Podcasts met 15 procent de derde plek bekleedt. Dit markeert een significante verschuiving in luistergedrag.
Enkele jaren geleden bevond YouTube zich nog in de schaduw van Spotify en Apple Podcasts. De opmerkelijke verschuiving naar video-podcasts heeft meerdere factoren. Een van de belangrijkste redenen is de toename in video-opnames door podcasters. Bovendien zijn de luisteraars zelf aan het veranderen: Generatie Z, geboren tussen 1997 en 2012, is volwassen geworden en consumeert nu meer podcasts. Deze generatie is opgegroeid met YouTube en waardeert de extra context die video biedt, aldus de onderzoekers.
Pandemie speelde ook een rol
De coronapandemie heeft de opkomst van video-podcasts aanzienlijk versneld, schrijft The Wall Street Journal. Gedurende deze periode raakten mensen gewend aan het kijken naar webcambeelden en vroegen zij vaker om menselijke interactie. Deze behoefte leidde tot een toename van video-podcasts, een trend die we sinds de pandemie nog steeds zien.
Spotify erkent deze verschuiving ook. “Als iemand vijf jaar geleden had gezegd dat mensen geïnteresseerd zouden zijn in het kijken naar mensen die gewoon voor een microfoon zitten te kletsen, had ik dat waarschijnlijk niet geloofd,” aldus Spotify-topman Daniel Ek. Desondanks is dit fenomeen wel degelijk gebeurd, en dat in een tijd waarin podcasts steeds crucialer worden voor Spotify.
Daarom heeft Spotify onlangs aangekondigd de concurrentie met YouTube aan te gaan. Vanaf nu kunnen podcastmakers ook de videoversie van hun uitzendingen aan Spotify toevoegen. Het is de verwachting dat Spotify deze nieuwe functie zal stimuleren en video-podcasts meer aandacht zal geven in de aanbevelingen binnen de app.
Is Spotify nog op tijd?
De cruciale vraag in deze evolutie is: kan Spotify zich sneller verbeteren in video-inhoud dan YouTube in het aanbieden van podcasts? Een groot probleem: YouTube lijkt al effectiever te zijn in het aantrekken van podcast-luisteraars, wat een significante uitdaging vormt voor Spotify.
Het is waarschijnlijk dat YouTube hier nog meer op zal inzetten, vooral gezien het feit dat podcast-luisteraars een aantrekkelijk publiek vormen voor het Premium-abonnement van YouTube. Dit betekent dat als je tijdens het kijken naar een podcast wilt multitasken met je telefoon, je YouTube Premium nodig hebt om ook op de achtergrond verder te luisteren.
YouTube Music nog relatief klein
In de tussentijd moet Spotify zijn gebruikers overtuigen om daadwerkelijk in de app te blijven kijken. Mensen zijn gewend om op ‘play’ te drukken op Spotify en vervolgens de app te verlaten. Het lijkt erop dat gebruikers Spotify liever voor muziek gebruiken, terwijl ze YouTube verkiezen voor video-inhoud, of dat nu een podcast is of iets anders. Dit blijkt ook uit de cijfers, aangezien YouTube Music al jaren concurreert met Spotify in de muziekstreamingsector. Desondanks heeft YouTube Music nog steeds minder dan 10 procent van de markt, terwijl Spotify de duidelijke marktleider is met meer dan 30 procent.
De toekomst van podcasts in dit nieuwe landschap is ook een onderwerp van veel discussie. Zullen we in de toekomst nog wel podcasts horen zoals we die nu kennen? Of zullen we geleidelijk overschakelen naar een format dat nadrukkelijk video-inhoud vereist om de volledige context te begrijpen? Uiteindelijk zal het publiek, de luisterende kijker of kijkende luisteraar, deze beslissing maken.
Meer nieuws over podcasts en mis niets met onze Bright-app.
Bekijk Meer
Wat zijn de voordelen van video-podcasts ten opzichte van traditionele audio-podcasts?
**Interview met Laura van Dijk, Media-analist en Podcastexpert**
**Interviewer:** Welkom, Laura! We zien dat YouTube de dominante speler is geworden in de podcastmarkt, wat zijn volgens jou de belangrijkste redenen voor deze verschuiving?
**Laura van Dijk:** Dank je! De verschuiving naar YouTube als het meest populaire platform voor podcasts heeft meerdere oorzaken. Allereerst is er de groeiende populariteit van video-podcasts, waarbij podcasters hun afleveringen filmen. Dit biedt luisteraars de kans om de gezichten achter de stemmen te zien, wat de betrokkenheid vergroot. Daarnaast is Generatie Z, die met YouTube is opgegroeid, nu de belangrijkste doelgroep en zij geven de voorkeur aan video-inhoud.
**Interviewer:** Interessant! Zou je kunnen uitleggen hoe de coronapandemie heeft bijgedragen aan deze trend?
**Laura van Dijk:** Zeker. Tijdens de pandemie hebben mensen thuis veel tijd doorgebracht en een grotere behoefte aan menselijke interactie ontwikkeld. Videocommunicatie werd de norm, en dat heeft geleid tot meer interesse in video-podcasts. Mensen waren gewend geraakt aan het zien van anderen via webcams, en nu willen ze die verbinding ook in hun podcastluisterervaring.
**Interviewer:** Spotify lijkt nu de boot te missen. Denkje dat ze nog tijd hebben om in te haken op deze trend?
**Laura van Dijk:** Spotify heeft zeker te maken met een uitdaging, maar ze zijn zich bewust van deze verschuiving. Hun recente beslissing om video-podcasts te ondersteunen is een stap in de goede richting. Of ze snel genoeg kunnen zijn om het momentum van YouTube in te halen, hangt af van hun inzet en marketing. Het biedt zeker kansen, maar ze hebben stevige concurrentie.
**Interviewer:** Wat moeten podcastmakers in jouw ogen overwegen bij het kiezen van een platform?
**Laura van Dijk:** Podcastmakers moeten hun doelgroep en hun eigen contentstrategieën in overweging nemen. Als je video-inhoud maakt en de interactie met je publiek wilt vergroten, dan is YouTube waarschijnlijk de betere keuze. Maar als je je vooral richt op audio, kunnen platforms als Spotify nog steeds waardevol zijn, vooral als ze hun video-aanbod verder ontwikkelen.
**Interviewer:** Bedankt voor je inzichten, Laura! Het lijkt een spannende tijd te worden voor de podcastindustrie.
**Laura van Dijk:** Absoluut, het is een dynamische en snel evoluerende markt waar veel te ontdekken valt!
